Оптимизация сайта – 100 шагов перед выходом в свет

Даже опытные оптимизаторы сайтов пропускают важные моменты в SEO, что уже говорить о новичках в сфере. В результате продвижение не дает должного результата, а допущенные ошибки затормаживают раскрутку сайта в поисковых системах. Решение проблемы – выполнение SEO в соответствии с чек-листом. Список из 100 моментов не даст упустить ключевые этапы как при оптимизации нового сайта, так и при аудите уже работающего ресурса.

Кому нужен этот чек-лист?

В первую очередь чек-лист для пошаговой оптимизации сайта нужен начинающим SEО-специалистам и людям, у которых был длительный перерыв в деятельности по продвижению интернет-ресурсов. Не лишним этот чек-лист будет и для маркетологов широкого профиля, на плечи которых в компании возлагаются самые разнообразные обязанности. Из-за разносторонней нагрузки такие специалисты разбираются в SEO сайтов весьма поверхностно.

Оглавление:
1
Часть первая
2
Часть вторая
3
Часть третья
Содержание SEO чек-листа

Для удобства ознакомления чек-лист по внутренней и внешней оптимизации сайта разделен на 10 тематических разделов. Действия необязательно выполнять строго по порядку, однако важно сделать шаги из всех категорий.

Дополнительно оптимизатор должен настроить отслеживание счетчиков аналитики инструментами вебмастера от крупных поисковых платформ. Такие инструменты доступны в сервисах Google, Mail, Bang и Яндекс. Отсутствие счетчиков аналитики не дает возможности отслеживать поведенческую активность пользователей, вследствие чего не получится оценить результат продвижения. Перейдем к подробному рассмотрению разделов чек-листа.

Технические моменты

Уникальный дизайн, интересный контент и оригинальная концепция сайта – это вовсе не гарантия успешного его продвижения. Все могут испортить технические ошибки, влекущие снижение скорость открывания веб-страниц, ухудшение ранжирования веб-ресурса и даже появление критических уязвимостей в безопасности. Прежде, чем перейти к внешней оптимизации и разработке семантического ядра, важно правильно настраивать сам веб-сайт.

1
Настройка файла robots.txt

Все технические разделы для служебных нужд сайта закрываются от индексации указанием локальных ссылок в файле robots.txt на хостинге, на котором расположен интернет-ресурс. Обязательно закрываются эти разделы:

  • Результаты поиска
  • Страница регистрации
  • Страница авторизации
  • Служебные файлы
  • Версии для печати
  • Сортировки и фильтры

Если подразумевается настройка отдельных инструкций для различных поисковых систем, в файле указываются настройки User-Agent для каждого поискового сервиса. Подробные руководства по настройке Yandex и Google.

2
Настройка файла sitemap.xml

Данный файл, как и описанный ранее robots.txt, играет большую роль во внутренней технической оптимизации веб-сайта. Более того, они должны быть связаны – в файле robots.txt нужно прописывать ссылку на sitemap.xml. Страницы, запрещенные для индексации поисковыми роботами, должны быть удалены из файла карты сайта. Проверьте соответствие протоколов URL-адресов, корректность указания приоритетов и дат составления страниц.

3
Ликвидация лишних дублей

Повторяющиеся веб-страницы только на первый взгляд не доставляют проблем. На деле с ними нужно бороться. Возникают дубликаты как правило из-за отсутствия редиректа 301, а также из-за отсутствия направления ссылок без слэша в конце на адреса с аналогичными ссылками, но со слэшем в конце. Поиск дубликатов можно сделать и без инструментов – достаточно проверить, правильно ли перенаправляются ли страницы без «www» и слэша.

4
Канонические веб-страницы

Чтобы поисковые роботы понимали, какую именно страницу сайта индексировать и считать канонической, надо им в этом помочь. Для этого на таких страниц размещается атрибут rel=canonical. В результате страница сразу же становится канонической – поисковые роботы учитывают при ее индексации и поведенческие факторы, и иные атрибуты неканонических веб-страниц. Это не самый очевидный момент, многие оптимизаторы его пропускают.

5
Оформление страниц пагинации

Весной компания Google обновила правила по грамотной настройке так называемых страниц пагинации. Контент отныне должен располагаться на одной странице. Поисковой робот индексирует контент посредством JavaScript. Что касается поисковых роботов системы Яндекс, они лучше взаимодействуют с каноническими страницами – о них уже было сказано выше. Рекомендуется правильно оформить страницы, чтобы роботы работали эффективно.

6
Проверка исключенных страниц

Поисковые сервисы с течением времени исключают из индексации и выдачи страницы, которые по мнению их роботов не содержит интересного для пользователей контента. Как правило, это происходит по таким причинам:

  • Низкое качество контента или самой страницы
  • Поисковой робот считает страницу дубликатом

Вторая причина часто встречается в сфере интернет-магазинов, карточки товаров у которых часто похожи друг на друга, из-за чего происходит блокировка большого количества страниц. В ходе технической оптимизации важно убедиться, что таких исключений нет, и что в списке исключенных поисковиками веб-страниц нет продвигаемых.

7
Баланс в индексации страниц

Грамотный SEO-специалист должен убедиться в том, что поисковые системы Яндекс и Google проиндексировали приблизительно одинаковое количество страниц продвигаемого сайта. Если расхождение превышает значение в 10%, необходимо заняться аналитикой и выяснить, какие адреса у каких поисковиков не проходили индексацию. Для ускорения и упрощения этой задачи рекомендуется использовать инструменты «ComParser» и «СайтРепорт».

8
Ликвидация битых ссылок

Ссылки, которые ведут в никуда, отрицательно сказываются как на юзабилити веб-ресурса, так и на технической его оптимизации в целом. Специалист проверяет, есть ли внутренние ссылки, которые ссылаются на страницы удаленные или заблокированные. Несуществующие веб-страницы должны возвращать код сервера 404. Каждый используемый счетчик настраивается на слежение за посещением несуществующих страниц с кодом ошибки 404.

9
Ликвидация круговых ссылок

Круговые, они же циклические, ссылки – ссылки, которые ссылаются сами на себя и не несут никакой пользы, а лишь вводят пользователя в заблуждение. Циклические ссылки в процессе оптимизации удаляются до единой. Альтернативный вариант – внесение таких ссылок в исключения поисковых роботов командой <span data-href>.

10
Удаление лишних редиректов

Часто в структуре сайтов встречаются страницы, на которые ведут ссылки, и с которых также ведут ссылки, но уже на другие веб-страницы. Чтобы облегчить работу поисковым роботам и увеличить скорость загрузки сайта, таких «посредников» обязательно убирать посредством удаления лишних редиректов в ходе оптимизации проекта.

11
Last Modified и If-Modified-Since

Это два заголовка, которые предоставляют поисковому роботу актуальную информацию об изменении страницы с момента предыдущего захода робота на нее. Если страница не подвергалась изменениям, робот не будет на нее заходить. Казалось бы, что в этом хорошего? Во-первых, эта схема приводит к оптимизации краулингового бюджета. Во-вторых, положительно отражается на индексации интернет-ресурса в поисковой системе Google.

12
Удаление смешанного контента

Когда на странице с одним типом шифрования содержится контент, поддерживающий другой тип шифрования, это отрицательно сказывается на общем шифровании веб-страницы. Так часто бывает, когда сама веб-страница работает на основе протокола HTTPS, а размещенный на ней контент передается через протокол HTTP. В итоге это может привести к тому, что сайт не получит статус надежного даже при подключении к нему сертификата SSL.

13
Установка понятных URL-адресов

Достаточно открыть любую из страниц оптимизируемого проекта и посмотреть, какой URL-адрес отображается в адресной строке. Если это неразличимый набор символов – букв и цифр, значит нужно изменить отображение адресов в панели управления сайтом на понятные человеку URL. В идеале адрес отображает наименование веб-страницы латиницей. Следите за тем, чтобы длина URL-адреса в адресной строке не превышала 110 символов.

14
Удаление заглавных букв из URL

Появление заглавных букв в адресной строке появляются либо из-за неправильной настройки движка сайта, или по инициативе специалиста по оптимизации. Сами по себе заглавные буквы не мешают просмотру адреса. Зачем тогда их убирать? Дело в том, что страница, URL-адрес которой имеет прописные буквы, будет дубликатом той же страницы, но с адресом без прописных букв. Как вы уже знаете, дубликаты при оптимизации нужно удалять.

15
Проверка серверных ошибок

Важно убедиться, что во время краулинга веб-сайта отсутствуют страницы, статус которых соответствует ошибкам типа 5**, то есть ошибкам сервера. Если такие страницы есть, значит есть проблема сервера либо неправильное заполнение файла .htaccess. Неправильная работа сервера может быть вызвана превышением числа допустимых запросов к нему, а также большое количество и низкое качество исполняемых приложений, плагинов, скриптов.

16
Проверка ошибок в верстке

Доводить до идеала верстку сайта можно буквально бесконечно, так как идеала в этом достигнуть невозможно. Но стоит уделить время проверке и исправлению серьезных ошибок, которые ухудшают юзабилити проекта. Это положительно отразится как на лояльности посетителей, так и на эффективности продвижения. Несмотря на то, что поисковые роботы не ставят валидность кода наверх, оптимизированный сайт индексировать будет проще.

17
Использование микроразметки

Внедрение таких элементов микроразметки, как отзывы, контакты, карточки товаров, «хлебные крошки» - все это положительно отражается и на юзабилити, и на поисковом продвижении. Так, хлебные крошки – ссылки с текущей страницы последовательно на предыдущие – значительно упрощают пользователям навигацию по веб-сайту. Для быстрой проверки, настройки микроразметки можно использовать встроенный инструмент от Google.

18
Наличие Open Graph разметки

Применение Open Graph разметки в структуре оптимизируемого проекта открывает возможность по созданию привлекательного сниппета страницы при публикации записей с сайта в социальных сетях. Вместо обычной и непривлекательной ссылки будет отображаться настроенный заголовок, краткое описание и фотография. Яндекс предлагает пользователям подробные инструкции по правильному внедрению Open Graph разметки на сайте.

19
Ускорение работы веб-сайта

Скорость загрузки страниц играет ключевую роль – далеко не все посетители будут ждать даже одну секунду, в течение которых прогружается контент. Ему проще закрыть ресурс и уйти к конкурентам. Методы ускорения:

  • Настройка сервера под меньшее время ответа
  • Размещение скриптов в отдельных файлах
  • Настройка взаимодействия с кэшем браузера
  • Оптимизация веса файлов с изображениями
  • Активация сжатия GZIP, оптимизация HTML-кода

Оптимизируя вес изображений на сайте не вдавайтесь в крайности – качество картинок играет не меньшую роль. Для проверки скорости загрузки до и после оптимизации пользуйтесь сервисами PageSpeed Insights и GTmetrix.

20
Сжатие больших документов

Индексации поисковыми роботами подлежит не только текстовый контент, но и мультимедийный, а также PDF-файлы и прочие опубликованные документы. Поисковая система Яндекс не способна индексировать файлы, вес которых составляет более 10 МБ. Примерно аналогичные ограничения есть и у поискового сервиса Google. Из-за этого рекомендуется либо сжимать большие файлы на сайте, либо разбивать их на файлы меньшего размера.

21
Настройка адаптивного дизайна

Многие оптимизаторы забывают или не хотят принимать тот факт, что больше половины траффика на сайте – это пользователи мобильных устройств. Важно удостовериться в том, что сайт корректно отображается не только в браузере компьютера, но и на смартфонах, которые работают под разными операционными системами. Дизайн должен быть адаптивен и подходить под любые устройства и браузеры – поисковые роботы тоже это учитывают.

22
Применение атрибута rel=alternate

Это актуально для сайтов, у которых есть мобильная версия. Атрибут rel=alternate указывает поисковым роботам на то, что они индексируют не два одинаковых сайта, а две версии одного и того же веб-ресурса. Чтобы это было действительно так, на каждой странице в браузерной версии сайта указывается тег Link с атрибутом rel=alternate и ссылкой на мобильную версию веб-страницы. На мобильной странице ставится тег с атрибутом rel=canonical.

23
Настройка мощности сервера

Если хостинг расположен на сервере, который не способен выдерживать серьезные нагрузки, рекомендуется вручную ограничить интервал между загрузками веб-страниц. Настройка осуществляется в уже знакомом вам файле robots.txt. Интервал прописывается директивой Crawl-delay, атрибутом которой являются секунды. Так, чтобы установить паузу между загрузками страниц, равную 5 секундам, в файле надо прописать «Crawl-delay: 5».

24
Настройка языковых версий

Если сайт поддерживает две или более языковых версий, оптимизатору следует на каждой странице указывать тег Link с атрибутом rel= «alternate» hreflang= «x», где на месте x прописывается ссылка на языковую версию.

25
Сканирование сайта на вирусы

Вирусы или вредоносный код на сайте отрицательно воспринимается поисковыми системами. В результате веб-страницы сильно понижаются в результатах поисковой выдачи как угрожающие безопасности пользователя. Если сайт оказался зараженным, то воспользуйтесь инструкцией от Яндекс по устранению проблем с безопасностью.

26
Удаление копий сайта в индексе

Если у сайта есть тестовая версия, ее необходимо закрыть для индексации поисковыми роботами при помощи директив в файле robots.txt. В противном случае место основной версии сайта в выдаче может занять тестовая.

27
Настройка целей в аналитике

Для точной оценки эффективности веб-сайта оптимизатор должен правильно настроить цели для аналитики. Это могут быть совершенные заказы, переходы на конкретные страницы и прочие действия, которые выполняют посетители на страницах сайта. Положительные действия (заказы, загрузки файлов и другие) будут запоминаться системой аналитики и положительно отражаться на продвижении сайта – поисковики посчитают его полезным.

28
Инструменты для проверки

Техническая оптимизация сайта – серьезная работа, ручное выполнение которой занимает массу времени. Благо, оптимизаторам доступен арсенал инструментов, которые значительно упрощают и ускоряют этот аспект работы:

Не стоит забывать и про инструменты вебмастера от Яндекс, Google. Также в процессе технической оптимизации сайта специалисту пригодится внимательность, так как некоторые моменты вовсе нельзя назвать очевидными.

29
Внутренняя оптимизация

Следующий раздел SEO-работы над сайтом – внутренняя оптимизация. Речь идет о создании или проверке уже готовых метатегов, изображений, контента, ссылок между страницами. Важно не упустить ни одну деталь, так как от того, насколько хорошо внутренне оптимизирован сайт, зависит его удобство для посетителей и поисковиков.

30
Оптимизация мета-тегов

Особое внимание оптимизатор должен уделить оптимизации таких метатегов, как Title, Description и Keywords. Каждый из этих метатегов имеет уникальные требования к оформлению, которые стоит рассмотреть подробно.

31
Title

Данный метатег представляет собой заголовок страницы, от правильности оформления которого более чем на 30% зависит успешность продвижения. При составлении или проверке тега Title важно убедиться в том, что в его составе есть ключевые выражения, размещенные как можно ближе к началу. При этом тег должен полностью отвечать контенту на веб-странице, быть уникальным, не содержать часто повторяющихся ключевых запросов.

32
Description

Многие оптимизаторы не считают нужным оптимизировать данный метатег, и сильно ошибаются. Текст из тега Description отображается в сниппете поисковой выдачи сайта, а значит, бросается в глаза посетителю и влияет на шанс перехода на страницу. Требования к тегу простые – уникальность для каждой страницы, различие с тегом Title, длина не превышает 200 символов. Настоятельно рекомендуется использовать в метатеге ключевой запрос.

33
Keywords

Ситуация примерно та же, что и с метатегом Description. Большая часть SEO-специалистов игнорирует метатеги Keywords на страницах. Остальные бросаются в другую крайность и переполняют текст тега ключевыми словами. Естественно, ни один из вариантов не дает положительных результатов в продвижении сайта. Рекомендуется прописывать в теге один ключ, релевантный странице. Он обязательно должен отличаться от Title и Description.

34
Оптимизация тегов Н1

Под тегом Н1 прописываются главные заголовки текстов на веб-страницах. Важно сделать заголовок цепляющим, чтобы посетитель сайта заинтересовался и остался на странице, тем самым улучшая поведенческие факторы в статистике. Задача оптимизатора – убедиться в наличии уникальных цепляющих заголовков Н1 на всех страницах и на своем месте – в самом начале. Большая ошибка – это размещение заголовков Н1 после заголовков Н2 и Н3.

35
Перераспределение веса ссылок

У каждой веб-страницы есть так называемый ссылочный вес. Чем он больше, тем больше упоминаний будет в поисковой выдаче. Важно, чтобы максимальный ссылочный вес был у главной страниц и у всех страниц, которые продвигаются в поисковиках. Иногда случается, что в число «тяжелых» попадают не продвигаемые либо вовсе служебные веб-страницы сайта. В таком случае обязательно надо закрывать ссылки на них с помощью скриптов.

36
Удаление висячих узлов

Под висячими узлами в SEO-сфере понимаются ссылки, через которые статический вес страницы растворяется и не приносит никакой пользы. Распространенные узлы – кнопки контактов, кнопки для генерации лидов, кнопки и ссылки на файлы и документы, которые не входят в число продвигаемых. Их требуется закрывать от индексации.

37
Настройка перелинковки

Как упростить навигацию пользователя по сайту? Внедрить в структуру сайта блоки «Похожие статьи» для сайта с информационными статьями или «Похожие товары» для интернет-магазинов, а также блоки «Популярное» или «Обсуждаемое». В текстах размещаются гиперссылки на веб-страницы из перечисленных блоков. В результате заметно увеличивается ценность веб-страницы, что положительно влияет на мнение поисковых систем о ней.

38
Удаление скрытых элементов

Не самый лучший способ продвижения – размещение белого текста с поисковыми запросами на белом фоне или текст за пределами экрана, спрятанный средствами CSS. Поисковые системы уже давно отслеживают подобные уловки недобросовестных оптимизаторов, а Яндекс прямо указывает на наличие таких проблем. Рекомендуется удалить скрытые элементы. Отследить их наличие можно визуально, нажав в браузере сочетание клавиш Ctrl+A.

39
Создание быстрых ссылок

Поисковая система Яндекс в выдаче отображает дополнительные ссылки для первых трех результатов. Система самостоятельно выбирает, какие именно ссылки отображать. Однако у оптимизатора есть возможность убрать определенный раздел из ссылок, либо переименовать указанную Яндексом ссылку. Подробнее в инструкции.

Поисковая система Google тоже демонстрирует быстрые ссылки для первых результатов поисковой выдачи. Но в отличие от Яндекса, у оптимизаторов нет возможности повлиять на отображение ссылок в Google. Единственное, что можно сделать – позаботиться о создании удобной навигации по сайту. Тогда ссылки будут качественными.

40
Оптимизация изображений

Большая ошибка в этом разделе – размещение изображений, которые не соответствуют содержимому контента на веб-странице. Чтобы картинки лучше индексировались поисковыми роботами, располагайте их максимально близко к тому фрагменту текста, которому они релевантны. Имя изображения должно отражать его суть. Также рекомендуется подписывать все изображения. Убедитесь в том, что индексация картинок сайта не отключена.

41
Указание тега Alt для картинок

В HTML-коде прописывается тег Alt для всех изображений, расположенных на сайте. В теге кратко описывается содержание картинки. Именно этот текст прогружается на стороне пользователя в случае, если сама картинка не открывается, например, из-за низкой скорости интернет-соединения или при остановке загрузки веб-страницы.

42
Внешняя оптимизация сайта

В ряде случаев можно ограничиться только внутренней оптимизацией, так как этого уже достаточно для того, чтобы сайт попадал в ТОП поисковой выдачи. Если же работы над внутренней оптимизацией не приносят тех результатов, которые ожидаются, вероятно, проблема есть снаружи. Какие действия необходимо выполнить?

43
Проверка качества внешних ссылок

Если на сайт извне ссылаются сайт, попавший под санкции фильтров, это является плохим сигналом для роботов, индексирующих сайт. Поисковая система Google предоставляет инструмент, который позволяет вебмастеру отклонять нежелательные внешние ссылки. В случае с Яндекс все сложнее – подобного инструмент нет, а значит придется связываться с владельцами нежелательных сайтов, с которых приходят ссылки, и договариваться.

44
Проверка отображения всех ссылок

Инструменты Ahrefs и LinkPad помогут вам выгрузит список всех донорных веб-страниц и просмотреть, все ли ссылки видны поисковым системам. Если есть «невидимые» для них ссылки, эту проблему следует устранить.

45
Проверка качества ссылочной массы

Составьте перечень сайтов успешных конкурентов и проведите анализ ссылочного профиля каждого из проектов. Оцените качество ссылочной массой и сравните с аналогичным параметром у продвигаемого сайта. Для этого можно использовать уже упомянутые выше инструменты Ahrefs и LinkPad. Также во время внешней оптимизации убедитесь в том, что все страницы сайтов, с которых приходят ссылки на продвигаемый сайт, проиндексированы.

46
Удаление спама из анкор-листа

Анкоры должны быть разнообразными, так как спам одинаковыми или очень похожими анкорами – это прямой путь к получению не самых приятных санкций от поисковых систем. Стоит разнообразить ссылки безанкорными.

47
Удаление внешних ссылок на страницы 404

Если при проверке сайта обнаружились ссылки на несуществующие страницы, их необходимо удалить. Более эффективный вариант – замена недействительных акцепторов редиректорами на существующие адреса сайта.

48
Получение бесплатных ссылок на сайт

Многие оптимизаторы считают, что бесплатные способы получения ссылочной массы недостаточно эффективны и качественны. На деле это не так. Есть масса источников получения качественной ссылочной массы для сайта:

  • Белые каталоги без спама
  • Сервисы «Вопрос-Ответ»
  • Ссылки с авторитетных ресурсов
  • Сайты, размещающие вакансии
  • Описания на онлайн-площадках
  • Ссылки с других страниц фирмы

Так, компания, которая занимается строительным бизнесом, может зарегистрировать аккаунт на строительном форуме, и разместить с него ссылки на свой сайт. Это бесплатно и действенно, и поисковые системы оценят это.

49
Активизация социальных сигналов

Как уже было сказано, ссылки с форумов – один из бесплатных и качественных способов получения ссылок на сайт. Как получать больше ссылок? Стимулировать пользователей публиковать материалы с продвигаемого сайта в социальных сетях. Проще всего обратиться за такой услугой в специальный сервис, однако качество будет откровенно страдать. Идеальный вариант – нанять специалиста, который займется социальной сферой SEO.

50
Размещение упоминаний бренда в Сети

Этот способ взаимосвязан с предыдущим. Даже если упоминание компании не содержит прямо ссылки на сайт, поисковая система Google положительно оценивает упоминания бренда, названия организации. Рекомендуется отслеживать подобные упоминания при помощи инструментов TalkwalkerAlerts и IQbuzz, после чего просить у автора упоминания оставить ссылку на сайт. Еще один вариант – публикация гостевых постов с активной ссылкой.

51
Обнаружение и удаление скрытых ссылок

При помощи инструментов Netpeak Spider или Screaming Frog SEO Spider проанализируйте продвигаемый сайт на предмет наличия так называемых линкопомоек. Они формируются в результате взлома сайтов и размещения документов, в котором содержатся сотни ссылок на внешние ресурсы. Такие файлы нужно находить и удалять.

52
Семантическая оптимизация

Правильный выбор и размещение ключевых запросов на сайте – более 50% успеха в продвижении веб-проекта. Даже технически и визуально оптимизированный сайт с плохим семантическим ядром никогда не найдет свою аудиторию, так как она попросту не увидит ресурс в поисковой выдаче. Как предотвратить подобную проблему?

53
Полноценный сбор запросов

Большинство SEO-специалистов при создании семантического ядра считают, что запросов из инструмента Yandex Wordstat вполне достаточно, так еще и ограничиваются только левой колонкой. Они забывают про источники:

  • Запросы из остальных колонок Yandex Wordstat
  • Сайты схожей тематики, т.е. сайты конкурентов
  • Разделы «Поисковые запросы» и «Поисковые фразы» в Яндекс
  • Сервисы «Google Keywordplanner» и «Google Search Console»

Аналогичные источники используются и для оптимизации сайта с уже готовым семантическим ядром. Если в его составе нет среднечастотных фраз с уточняющими словами, нужно их добавить или вовсе заново собрать ядро.

54
Сбор поисковых подсказок

Искали запросы в перечисленных выше источниках, но их оказалось недостаточно? Где брать идеи? Найдите их прямо в поисковой строке систем Яндекс и Google. Введите часть запроса и посмотрите, какие слова система добавляет для уточнения запроса. Именно такие запросы и используют реальные люди при поиске нужной им информации, товара. Будьте внимательны – некоторые подсказки создаются автоматически, их ценность ниже.

55
Учет нестандартных выражений

Многие пользователи при наборе запроса делают ошибки, используют сленговые выражения, сокращения или альтернативные названия того или иного предмета. Чтобы не потерять эту часть траффика, нужно продумать все возможные ошибки и жаргонные фразы, лучше разобраться в предмете и узнать, какие еще названия у него есть. Чем больше вариантов охватывает семантическое ядро, тем выше вероятность, что клиент обнаружит ваш сайт.

56
Проверка актуальности ядра

Совет актуален для сайтов, у которых уже есть семантическое ядро, с момента сбора которого прошло некоторое время. Ядро необходимо проверять с должной периодичностью, удалять неактуальные запросы, а на их место добавлять актуальные. Также важно оценивать актуальность ядра сайта по окончанию любых сезонных пиков.

57
Удаление нецелевых запросов

Чтобы не вводить пользователей в заблуждение и привлекать только целевую аудиторию, необходимо удалить из семантического ядра нерелевантные топонимы и слова, которые сходы с тематикой, но относятся к другим, не продвигаемым запросам. Например, под Балтикой может пониматься как море, так и алкогольный напиток.

58
Инструменты для проверки

Создание и оптимизация семантического ядра в ручном режиме – не самое простое и быстрое занятие. С целью ускорения и увеличения эффективности этой задачи рекомендуется использовать следующие инструменты:

Не стоит забывать и о инструментах от поисковых систем Яндекс и Google. В их числе «Поисковые запросы» и «Поисковые фразы» от Яндекс, инструменты Google Keywordplanner и «Анализ поисковых запросов» от Google.

59
Работа с контентом сайта

Данный этап поисковой оптимизации сайта тесно связан с предыдущим, так как текстовый контент, картинки и прочее наполнение сайта подбирается под поисковые запросы семантического ядра. Что именно надо сделать?

60
Обеспечить качество контента

Статьи на всех страницах сайта должны быть уникальными. Обязательно проверяйте контент на предмет кражи с других источников. Если такое замечено, заменяйте тексты с оригинальностью 100% или максимально близкой к таковой. В противном случае поисковые роботы добавят в черный список некоторые страницы, а то и весь сайт. Если материалы с сайта публикуются в соцсети, указывайте поисковым роботам на первоисточник материалов.

Второй аспект качества контента – грамотность. Все тексты проверяются на предмет наличия грамматических и орфографических ошибок. Фактические неточности тоже негативно отражаются на лояльности людей, поэтому перед созданием материала следует лучше разобраться в теме, а цифры и цитаты проверять на достоверность. Помните, что тексты с ошибками различного рода отрицательно сказываются на доверии поисковых систем.

61
Правильно отформатировать контент

Контент должен быть не просто интересным и уникальным, но еще и грамотно отформатированным. Никому не интересно читать простыни текста без списков, абзацев и подзаголовков. Увидев такой материал, большинство посетителей закроют сайт и найдут информацию на другом сайте, владельцы которого отформатировали тексты:

  • Добавили уместные маркеры и списки
  • Выделили важные моменты в текстах
  • Прописали осмысленные подзаголовки
  • Сделали отступы между двумя абзацами
  • Настроили интеграцию постов из соцсетей

Уже этих действий по форматированию контента достаточно, чтобы привести статьи в читабельный вид, а значит увеличить лояльность посетителей. Также запомните – жирным надо выделять не ключи, а важные моменты.

62
Использовать фото и инфографику

Сайт, на котором представлена только сухая текстовая информация, не вызывает эмоций и не воздействует на визуальную составляющую внимания посетителей. Добавление изображений на сайт открывает возможности:

  • Дополнительное SEO благодаря ключевым фразам в теге Alt
  • Повышение качества контента и поведенческих факторов
  • Добавление картинок в сниппет в поисковой выдаче Яндекс

Не стоит вдаваться в крайности и буквально заваливать проект изображениями разных размеров и категорий. Это нарушит визуальную составляющую и негативно отразится на скорости загрузки страниц, а она очень важна.

63
Создать раздел «Блог» или «Статьи»

Немногие видят в информационных статьях возможность раскрутить сайт и привлечь внимание своей целевой аудитории. Грамотно оформленные статьи в блоге или отдельном разделе – это инструмент для увеличения лояльности людей и поисковых систем. Если есть возможность, рекомендуется добавить один из этих разделов.

64
Создать раздел «Вопрос-ответ»

Данный раздел, как и «Блог» или «Статьи» - один из способов относительно недорого и эффективно привлечь трафик на сайт. Продумайте список вопросов, которые могут возникнуть у представителей целевой аудитории, и дайте на них короткие и емкие ответы. Для каждого вопрос-ответа отведите страницу со своими метатегами.

65
Настроить тегированные страницы

Под тегированными страницами понимаются разделы со списками объявлений, товарных позиций, статей или иных видов контента, которые объединены общим признаком. Тегирование дает пользователю быстро найти интересующую его категорию статей или товаров, отсеяв похожие, но не интересные ему в данный момент.

66
Разместить примеры работ

Портфолио – отличная возможность продемонстрировать потенциальным покупателям или клиентам качество и особенности продвигаемых товаров и услуг. С помощью портфолио можно один раз ответить на все вопросы посетителей, увеличить их лояльность, а еще создать дополнительные точки входа на сайт из поисковых систем.

67
Организовать график публикации

Очень важно регулярно публиковать новый контент на сайте. Во-первых, это дает поисковым роботам сигнал к индексации и намекает на то, что сайт не заброшен и развивается. Во-вторых, каждая новая публикация – это дополнительная точка входа на сайт. В-третьих, регулярные публикации повышают доверие посетителей сайта.

68
Сделать функцию «Добавить в закладки»

Если пользователь посчитает материал на странице интересным, наверняка захочет добавить ее в закладки и вернуться к прочтению позже. Предоставьте ему такую возможность. Также стоит разместить на веб-страницах кнопки для «расшаривания» контента в социальных сетях. Это создаст дополнительные точки входа на сайт и привлечет на него новых посетителей. Для поисковых систем это сигнал к тому, что ресурс активно развивается.

69
Инструменты для проверки

Для проверки текстового контента на предмет уникальности используйте сервисы Text.ru, ETXT, Advego и другие онлайн-антиплагиаты. Быстрая проверка текстов на грамотность – СайтРепорт и Орфограммка. Качество текстов оценивают сервисы Тургенев и Главред, дают рекомендации по устранению ошибок, в том числе стилистических.

70
Коммерческие факторы

Под коммерческими понимаются факторы, которые демонстрируют надежность компании или магазина. Особое внимание, приложенное к оптимизации коммерческих факторов, положительно отразится как на ранжировании, так и на лояльности посетителей, на привлечении потенциальных клиентов. Рекомендуется выполнить действия, перечисленные ниже, а также внедрить как можно больше «фишек», перенятых у успешных конкурентов сайта.

71
Указание контактов компании

На сайте обязательно должна быть веб-страница с контактами и одноименным наименованием. В этом разделе публикуется контактная информация о фирме, в том числе полный почтовый адрес, режим работы организации, контактный телефон. Настоятельно рекомендуется разместить на странице контактов изображение или плагин с интерактивной картой с указанием маршрута в офис. Не лишними будут и фотографии руководства, сотрудников.

72
Реквизиты, лицензии, сертификаты

Публикация информации о сертификатах, лицензиях и реквизитах компании – это эффективный способ поднять лояльность клиентов и увеличить доверие к организации. Более того, размещения реквизитов требует закон РФ.

73
Способы оплаты и доставки

Данные о способах оплаты и доставки товаров располагаются на отдельных страницах сайта. Чем больше таких способов, тем выше лояльность клиентов, так как больше людей смогут воспользоваться доставкой продукции.

74
Поддержка для клиентов

Всегда найдется клиент, у которого возникнут вопросы, решение которых требует помощи специалиста. Следует предоставить клиентам возможность получить поддержку одним из следующих распространенных вариантов:

  • Контактный телефон – мобильный и городской
  • Обратный заказ звонка через отдельную форму
  • Живой онлайн-консультант либо же онлайн-бот

Рекомендуется разместить в разделе поддержки ссылки на все сервисы, в которых представлена организация, и в которых клиент может получить ответ на свой вопрос - Skype, Telegram, WhatsApp и другие. Большим плюсом будет размещение раздела «Ответ-Вопрос» с наиболее распространенными вопросами и подробными ответами на них, описание процедуры оформления заказа. Помощь клиентам окажут и калькуляторы стоимости, доставки.

75
Аккаунты в социальных сетях

Аккаунт компании в социальной сети – точка входа для клиентов, современный инструмент для поддержки и для привлечения клиентов, для продвижения товаров и услуг. Вот почему компаниям глупо отказываться от идеи ведения аккаунтов в социальных сетях. Важно не только завести аккаунты, но и регулярно их поддерживать. Еще один важный момент – реализация возможности регистрации на сайте с использованием социальных аккаунтов.

76
Собственная электронная почта

Оптимизатор на данный пункт повлиять не может, поэтому исполнение пункта зависит только от руководителя компании. Электронная почта на собственном домене: удобный инструмент, который еще и повысит лояльность.

77
Проведение акций, кредитов

Компания регулярно проводит акции, распродажи? Есть бонусные программы лояльности? Об этом обязательно надо указать на сайте. Если возможна покупка товаров и услуг в кредит, об этом тоже необходимо уведомлять.

78
Гарантии и возврат товаров

Стоит выделить отдельную веб-страницу сайта под описание гарантийных условий и условий возврата товара в случае, если покупатель им недоволен. Здесь же описывается информация о постпродажном обслуживании.

79
Удаление рекламы иных сайтов

Во-первых, обилие рекламы раздражает посетителей сайта. Во-вторых, среди рекламных ссылок случайно или даже специально могут оказаться ссылки на конкурентов. Задача оптимизатора – отследить такие ссылки и все их удалить, а также оптимизировать количество рекламы на внешние ресурсы, чтобы она не ухудшала лояльность.

80
Описание ассортимента

Чем больше товаров содержится в каталоге интернет-магазина, тем лучше ранжируемость данной страницы, а значит больше людей перейдут на нее из поискового сервиса. При этом карточки товаров нужны качественные.

81
Качественные карточки товаров

Чтобы понять, какой вид должны иметь карточки товаров на продвигаемом сайте, просмотрите примеры. Где их взять? У успешных конкурентов и в принципе у магазинов, которые находятся в ТОП поисковой выдачи и имеют высокую лояльность у покупателей. Основными составляющими качественной карточки товара являются:

  • Отличные фотографии с разных ракурсов
  • Описание с применением ключевых фраз
  • По возможности – видеоролики с товаром
  • Технические характеристики продукта
  • Краткая информация о производителе
  • Информация о статусе (в наличии или нет)
  • Реальные отзывы и оценки пользователей
  • Несколько вариантов оформления покупки
  • Информация о способах оплаты и доставки

Большим преимуществом будут кнопки, с помощью которых карточкой товара можно поделиться через аккаунт в социальной сети. Каждый такой пост становится точкой входа, через которую посетители переходят на сайт.

82
Удобный доступ к корзине

Корзина на сайте должна работать так, что у пользователя был доступ к ней в любой момент с любой страницы. Рядом с изображением корзины выводится количество товаров, также можно отображать общую сумму товаров.

83
Сертификат безопасности

Наличие сертификата безопасности SSL важно для любых сайтов, но особенно это касается интернет-магазинов и всех сайтов, которые принимают платежи через Интернет. Кроме того, к сайтам с сертификатом больше доверия.

84
Географическое продвижение

Оптимизаторов монорегиональных сайтов этот раздел не касается. Как быть специалистам, которые работают с сайтами, представленными в двух и более регионах? Оптимальный вариант – для каждого региона создать свой сайт либо поддомен, после чего продвигать его. Это может стать проблемой для небольших компаний, так как чем больше регионов, тем дороже выйдет продвижение сайтов. Решение – работа с геозависимыми запросами.

85
Настройка привязки к региону

SEO-специалисты при работе с мультирегиональными сайтами совершают две прямо противоположные ошибки. Первая – неоправданное расширение региона, когда это не нужно. Вторая – отсутствие привязки к конкретному региону. В случае с мультирегиональным сайтом нужно указывать приоритетный город, в котором идет работа.

86
Добавление офисов в справочники

Одна из задач оптимизатора – добавить адрес офиса и адреса всех филиалов компании в справочник Яндекса и в сервис Google Мой Бизнес. Наличие записей в описанных сервисах положительно скажется на ранжируемости.

87
Генерация файла geositemap

Для дополнительного регионального продвижения в поисковой системе Google рекомендуется создать файл формата KML, в котором будет содержаться информация о геолокации офисов и филиалов компании. Готовый файл, сгенерированный в сервисе, размещается на хостинге, а ссылка на него прописывается в sitemap.xml.

88
Настройка доступности сайта

Геолокация на сайтах работает так – пользователю демонстрируется только контент для того региона, откуда он заходит. В случае с пользователями это удобно, так как не нужно вручную выбирать региона. Однако если такая же схема применяется к поисковому роботу, то он сможет проиндексировать только одну версию – для региона, из которого зашел робот. Чтобы индексация происходила полностью, роботам нужно открывать полный доступ.

89
Создание региональных страниц

Для сайта под каждый регион создается отдельная веб-страница, на которой располагаются основные сведения об адресе, деятельности компании, перечне предоставляемых услуг и реализуемых товаров. Обязательно на этой странице нужно использовать правильно заполненные метатеги с вхождением наименования региона.

90
Ссылки с региональных платформ

Не всегда есть возможность получить внешние ссылки на сайт с региональных источников, особенно, если сайт работает преимущественно по МСК. Альтернатива – регистрация адресов офисов в региональных справочниках.

91
Получение отзывов с топонимом

Положительные отзывы и рецензии о работе компании на сайте сами по себе положительно отражаются как на ранжируемости, так и на лояльности клиентов, а включение топонимов улучшит продвижение сайта в регионах.

92
Поведенческие факторы

Поведение пользователей – один из факторов, который оказывает влияние на ранжируемость сайта, и при этом не поддается контролю напрямую. Оптимизатор может лишь косвенно повлиять на поведение клиентов на сайте при помощи перечисленных раньше методов. В число ключевых поведенческих факторов входят следующие:

  • Проведенное на сайте время
  • Число посещенных страниц
  • Число «расшариваний» в СС
  • Возвраты на сайт из поиска
  • Возвраты на поиск с сайта
  • Процент отказов и CTR поиска

Задача оптимизатора – принять все возможные меры для улучшения поведенческих факторов. Это достаточно тонкая работа, которая требует навыков психологии. Для начала достаточно выполнить указанные далее шаги.

93
Оценить соответствие страниц входа запросам

При неправильной оптимизации часто случается так, что страницы ранжируются не по тем запросам, которые оптимизировались для этих страниц. Проверка с помощью сервисов Топвизор, SE Ranking или Rush Analytics.

94
Определить наиболее «отказные» точки входа

Оптимизатор должен проанализировать сайт на предмет количества отказов для каждой целевой страницы. Если обнаружены страницы, которые являются точками входа, и при этом имеют большой процент отказов, это сигнал о том, что клиент не получает то, чего ожидает от сайта. Возможно, причина в низкой скорости загрузки сайта. Для Google отказ – посещение не более одной страницы, для Яндекс – нахождение на сайте меньше 15 секунд.

95
Увеличить время удержания клиента на сайте

Проанализируйте сайты конкурентов и сравните время нахождения клиентов на сайтах конкурентов и на вашем сайте. Если у конкурентов люди находятся гораздо дольше, чем на оптимизируемом сайте, это надо исправлять. Аналогично, если за одно посещение конкурентов пользователь посещает больше страниц, нежели у вас. Можно ли повлиять на время, которое пользователь проводит на сайте? Да, для этого есть несколько «инструментов»:

  • Привлекательный дизайн сайта
  • Ссылки на релевантные статьи
  • Контекстная перелинковка
  • Тематические видеоматериалы
  • Опросы, элементы геймификации
  • Навигационные цепочки и меню

Как проанализировать конкурентов на предмет привлекательности сайтов для пользователей? Для этого нужно найти сайты конкурентов с открытой статистикой. После этого останется всего лишь просмотреть их статистику.

96
Опубликовать привлекательные сниппеты

Это отсылка к описанным ранее рекомендациям по заполнению метатегов Title и Description. Важно заполнить эти теги не просто ключевыми словами, а действительно цепляющим текстом, который привлечет внимание пользователя и простимулирует его на переход по ссылке. Есть и другие способы выделиться в окне поиска:

  • Привлекательная иконка
  • Вменяемое число смайлов
  • Навигационная цепочка
  • Информация об оплате
  • Информация о доставке

Также положительно на привлекательность сниппета влияет демонстрация даты публикации и рейтинга веб-страницы. Не пренебрегайте созданием сниппета – зачастую это то, что видит потенциальный посетитель сайта.

97
Проверка наличия фильтрации

Аналитика статистика сайта показывает внезапное ухудшение ранжируемости? Сайт не растет в поиске даже при активном и правильном продвижении? Есть ненулевая вероятность того, что поисковые системы наложили на сайт фильтрацию, из-за которой он должным образом не индексируется. Причины попадания сайта под фильтр:

  • Низкое качество контента
  • Отсутствие пользы для людей
  • Много исходящих ссылок
  • Накрутка посещений, переходов
  • Наличие взрослого контента
  • Переспам ключевых запросов
  • Агрессивные методы рекламы

Это лишь часть распространенных причин, по которым продвигаемый сайт может попасть под фильтрацию от поисковых систем. Как убедиться в том, что проблема вызвана именно наличием фильтров? Читайте дальше.

98
Проверьте вебмастерскую

Как правило, вебмастерские поисковых систем уведомляют оптимизатора или владельца сайта о том, что сайт понижен в результатах поиска. Яндекс подробно описывает проблему и приводит советы по ее разрешению.

99
Проверьте аффилированные сайты

Яндекс не отображает два сайта, которые принадлежат одной и той же компании. Иногда случается и такое, что сайты, которые принадлежат разным владельцам, ошибочно признаются поисковой системой аффилиатами.

100
Проверьте заспамленность текстов

С помощью сервисов PixelTools, Главред, Тургенев и подобных инструментов оцените тексты на страницах сайта на предмет заспамленности. Если таковая есть, нужно оптимизировать тексты или заменить их на подходящие.

101
Проверьте скрытую переадресацию

Обычно скрытая переадресация появляются в результате взлома сайта киберпреступниками с целью разместить ссылки на другие сайты для получения трафика. Google приводит инструкцию по поиску скрытой переадресации.

102
Есть ли контент для взрослых?

Сайты, на которых расположен контент для лиц, достигших совершеннолетнего возраста, ранжируются в поиске только по «взрослым» запросам. Иногда сайту присваивается статус «взрослого» ошибочно. Чтобы случайно не попасть под санкции по этому пункту, ознакомьтесь с соответствующими инструкциями от поисковых систем.

103
Не много ли рекламы на сайте?

Поисковые сервисы негативно относятся к сайтам, которые пестрят рекламой, тем более не тематической. Согласно инструкции Яндекс рекламные объявления не должны занимать больше 1/3 первого экрана сайта.

104
Юзабилити сайта

Юзабилити – параметр, который отражает удобство сайта для пользователей. В ходе поисковой оптимизации обеспечение качественного юзабилити не выходит на первый план, но и не должно игнорироваться. Обычно достаточно проверить, насколько удобен шрифт, навигация, заполнение форм и другие вещи на поверхности. Для более глубокой и детальной работы над юзабилити сайта следует нанимать профильных специалистов.

контакты
С нами!
Адрес
119180, Россия, Москва, 1-й
Голутвинский переулок 3-5,
7 этаж
Написать нам